項目名稱：69度 · 毛血旺
服務內(nèi)容：品牌策劃、VI設計、菜單規(guī)劃
項目地點：四川 成都
設計時間：2022.5
69度毛血旺是一家開業(yè)不到2年的川菜社區(qū)店，位于成都簇橋。創(chuàng)始人旺哥擁有11年專業(yè)川菜酒樓的資深運營管理經(jīng)驗，其家族長輩幾十年前就已經(jīng)制作、售賣血旺。2022年4月，69度與頌設計展開合作，對老店品牌進行全面的升級。
▲LOGO設計的前后對比
原LOGO設計凸顯了品類，導致品牌名存在感不強，經(jīng)常被顧客忽視。我們對字體進行了改善，去掉了多余的裝飾元素，簡單直接的呈現(xiàn)品牌名、品類名，這樣傳播效率最高，更易識別，加速閱讀。筆鋒的處理上融入了武俠動作的表現(xiàn)形式，使其更加具有江湖菜的韻味?，F(xiàn)代、時尚、更有文化感，也符合品牌的調(diào)性。
“69度”是品牌名，廣告語里最好包含品牌名，這樣，把口號說出來的時候，品牌名也就跟著被傳播出去了。
次廣告語
A、69度煨血旺，更滑更嫩味更棒
B、Q彈真麻辣，嫩滑更鮮香
品牌故事：非遺美食，百年傳承插畫
原69度的老菜單，招牌產(chǎn)品沒有進行價值塑造，字體呈現(xiàn)花哨，吸引了注意力，搶奪了產(chǎn)品的主角地位，產(chǎn)品分類不合理，導致顧客點餐慢，難以做選擇。
我們對菜單重新進行梳理，通過招牌產(chǎn)品，必點產(chǎn)品，配襯產(chǎn)品，流量產(chǎn)品的產(chǎn)品結(jié)構，進行合理搭配，解決了這些問題，極大的方便了顧客點餐。
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